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2013全年度台灣整體網路廣告市場量達136.8億

網路廣告

臺北市數位行銷經營協會(DMA),6月10日正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2013全年度數位廣告市場總量報告。上圖為2010-2014年台灣數位廣告量統計(單位:新台幣億元)。

根據DMA的數據顯示,2013全年台灣整體數位廣告營收市場規模達到136.8億新台幣,相較於2012年成長15.95%。其中網站廣告部份為63.35億,佔整體數位廣告量總額46.3%;影音廣告達11.12億,佔整體數位廣告總額8.1%;關鍵字廣告為41.10億,佔整體數位廣告總額30.0%;口碑部落客操作為10.15億,佔整體數位廣告總額7.4%以及行動廣告量達11.08億,佔整體數位廣告量8.1%。再觀察各廣告類別相較於前年(2012)的成長率,各項皆顯示成長,其中以影音廣告及行動廣告的成長幅度最高,分別為94.1%及83.1%,關鍵字廣告仍穩定成長為16%,其餘網站廣告及口碑部落客操作分別亦有6.6%及7.3%的成長率。

本次調查調查報告有兩個改變,一是將特殊形式的多媒體廣告(非影音)歸列於網站廣告類別,使原本的影音多媒體廣告類別成為影音廣告的獨立項目;另一是新增前10大數位廣告主之產業投資分析。

觀察前10大產業投資顯示,前三大產業已佔整體市場近五成的比例(46.2%),第一名為影劇媒體類,此類包含了許多網站服務項目,例如影音服務、音樂下載及其他網站服務……等,其中的購物及拍賣應是將此類推至最高排名的首要項目,電子商務近年來競爭愈見激烈,從品牌建立、服務、商品、促銷等各種廣告訊息中拚商機,而最直接可以帶入銷售行為的即為數位媒體,也因此可以看出數位媒體的投資金額佔比明顯高於其他媒體(62.37% : 37.63%)。第二名為電腦資訊類,除了電腦相關周邊商品之外,遊戲軟體/線上遊戲推測應是本類投資金額最高的項目,桌遊手遊各款遊戲及台灣地區以外的遊戲廠商皆搶占市場,在數位媒體與其他媒體的使用比例呈近五五比(50.97%:49.03%)。第三及第四名分別為化妝保養品類及服飾類,這兩類包含具實體通路的品牌外,亦有許多為網路專屬通路的品牌在操作,故在統計歸類上可能會有些被歸類在影劇媒體類之購物項目。

協會理事長 楊佳燊及廣告量調查小組召集人 張昱表示,協會每年兩次的廣告量調查及數據公布已成為市場重要參考指標,除了感謝協會所有會員公司的協助之外,亦抱持著能將此份報告越做越好的期許,陸續調整並加入更多市場分析的項目,因此,本次特別與尼爾森公司合作,採用尼爾森的商品分類方式以及其他媒體廣告量的數據報告,目的是提供台灣數位廣告量市場主要產業的面貌及與其他媒體的投資比例,供為市場參考。

DMA推估2014年度台灣整體數位廣告市場成長約為15%,其中影音廣告及行動廣告仍會有較大幅度的成長,另外,關於成效型的操作需求日益遽增,各家代理商及媒體也紛紛推出更具效益性的購買工具,對於數位廣告的影響值得關注!

2013全年台灣網路廣告營收統計,如下圖:

 

 

 

【名詞解釋】

  • 網站廣告(Website ads):指所有在網站媒體上以曝光CPM計價或點擊CPC計價之各種形式包含圖像廣告(Banner ads) 、文字鏈結(Text-link)廣告、多媒體廣告(Rich Media)、電郵廣告(E-Mail/ eDM),或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。
  • 影音廣告(Video ads):所有影音形式的廣告。
  • 關鍵字廣告(Search ads):包含付費搜尋行銷廣告(Paid Search)及內容相關廣告(Content Match)等以點擊(Click)次數為計費基礎的廣告形式。
  • 社群口碑行銷(Social/Buzz Marketing):包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及Facebook粉絲頁經營之各種模式。
  • 行動廣告(Mobile ads):包含行動網頁廣告(Mobile web ads)以及應用程式內廣告(In app ads)及行動搜尋廣告(Mobile Search)。

 

其他媒體投資量資料來源: 尼爾森 媒體廣告監測服務(AIS)

附註:  2013權值:無線0.081,有線0.051,報紙0.280,雜誌0.440,廣播0.290,戶外1.000
2013年媒體廣告監測範圍如下:
電視:2013年共計監測64個頻道,其中TOP2高點育樂台關頻(6月),NTVN壹新聞(6月)與TTV-F台視財經台(8月)開頻。
報紙:2013年共計監刊12份報紙,含地方版共計72份,其中爽報中部版停刊(6月)。
雜誌:2013年新增監測Fashion Queen時尚女王、Lonely planet 孤獨星球、小日子享生活誌、7 LOHAS生活誌、GLA唯我時尚5本,共計監測101本雜誌。期間美化家庭(3月)、me! (5月)、GLA唯我時尚(7月)、7 LOHAS生活誌(7月)、食尚小玩家(9月)、Ray瑞麗美人(11月)6本停刊。
廣播:2013年維持監測15個廣播電台。
戶外:2013年共計13家戶外媒體公司資料。目前戶外廣告量合作廠商為奧多、新據點、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、繪影、九井、分眾、強力、新極現、合和,新增宏宣科技 (4月)。