本網站不支援IE8(含)以下瀏覽器,敬請使用Chrome、Firefox或是IE9(含)以上版本瀏覽器,謝謝!

FB高層表示不會增加廣告顯示數量,將發展更強廣告測量工具

Facebook近期財報在行動廣告營收表現上相當亮眼,外界好奇用戶未來是否會在動態消息上看到更多的廣告?營運長桑柏格(Sheryl Sandberg)與財務長伊伯斯曼(David Ebersman)昨日在高盛所舉行的科技與網路會議上,談到了Facebook未來的廣告業務發展,皆表示增加廣告數量並非公司關注的方向,重點將放在提供業者更佳的測量工具。

一手帶起行動廣告營收的桑柏格相當肯定自家廣告產品,認為Facebook是目前市面上最佳行動廣告產品,因為它可同時兼具觸及率廣與精準兩項要素,更強調Facebook不走電視媒體或搜尋引擎的路數,將善用社交媒體與行動化的優勢,發展更有效率的測量工具,讓行銷者能全面分析用戶的相關數據,更能持續追蹤行銷活動的效果。 

伊伯斯曼則表示,Facebook行動廣告策略讓行銷者受益良多,但同時也對用戶的參與度(engagement)造成些微影響,因此不會一味增加廣告數量,而是配合廣告版面大小或位置等其他影響效果的因素一起考量,找出最佳的平衡點來推動相關策略。 

至於最近剛滿10歲的Facebook在未來10年有何發展目標?伊伯斯曼提到改善社交圖表搜索(Graph Search)的服務為重要目標之一,Facebook期許能讓人們更有效地利用社交數據。此外,Facebook執行長佐克伯(Mark Zuckerburg)力推全球連網計劃Internet.org,希望能將全球數十億還未接觸網路的人們帶上線,也同樣是未來10年的重點發展。 

資訊來源:TechCrunch