本網站不支援IE8(含)以下瀏覽器,敬請使用Chrome、Firefox或是IE9(含)以上版本瀏覽器,謝謝!

關鍵字廣告成長趨緩,影音、行動廣告走俏

台北市數位行銷經營協會(DMA)發布台灣數位廣告市場總量報告,並且預估2014年度台灣整體數位廣告市場總量為158.62億元,成長約為15.95%。數位廣告整體小幅成長,成長比例最大的項目為影音廣告和行動廣告,其餘各項目成長幅度較2013年時趨緩。

其中,2014年數位廣告的成長金額,網站廣告為66.64億,成長幅度5.2%;關鍵字廣告為45億,成長幅度9.5%;影音廣告達18.48億,成長幅度66.2%;行動廣告量達17.92億,成長幅度61.7%;社群口碑行銷操作為10.58億,成長幅度4.2%。DMA指出,成效型的操作需求日益遽增,各家代理商及媒體也紛紛推出更具效益性的購買工具。

廣告量調查小組召集人張昱表示,閱聽人使用習慣的改變,紛紛轉移至數位平台觀看影音內容,是影音廣告和行動廣告成長的主要原因。

根據DMA的調查報告顯示,2013年網路廣告市場達136.8億元,較2012年成長15.95%。與2012年相比,2013年的亮點在影音廣告及行動廣告成長幅度最高,分為是94.1%及83.1%,關鍵字廣告16%,其餘網站廣告及口碑部落客操作分別亦有6.6%及7.3%的成長率。網站廣告為63.35億,占整體數位廣告量總額46.3%;關鍵字廣告為41.10億,佔整體數位廣告總額30.0%;影音廣告達11.12億,占整體數位廣告總額8.1%;行動廣告量達11.08億,佔整體數位廣告量8.1%;口碑部落客操作為10.15億,佔整體數位廣告總額7.4%。

此次調查報告將影音多媒體廣告類別獨立成「影音廣告」,也新增前10大數位廣告主的產業投資分析,採用尼爾森的商品分類方式以及其他媒體廣告量的數據報告,分析數位廣告量市場主要的產業面貌及投資比例。

2013年前10大產業投放數位廣告的情形,前三大產業已佔整體市場46.2%,接近五成。影劇媒體產業及電腦資訊產業更是數位廣告的重度使用者,使用比例超過一半。

第一名影劇媒體產業包括影音服務、音樂下載及其他網站服務,投入數位廣告的金額占比為62.37%,投入傳統媒體比例為37.63%。其中,隨著電子商務競爭愈來愈激烈,要從品牌建立、服務、商品、促銷等各種廣告訊息中拚商機,所以購物及拍賣衝高數位廣告的占比。

第二名為電腦資訊產業,除了電腦相關周邊商品之外,遊戲軟體、線上遊戲為本類投資金額最高的項目,桌遊手遊各款遊戲及台灣以外的遊戲廠商亦搶攻數位廣告市場,投入數位廣告的比例為50.97%。第三、四名分別為化妝保養品及服飾產業。