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去 FB 化運動悄然開始:Facebook 變得越來越像 Line

Facebook 最近更新了旗下的即時通訊應用 Facebook Messenger,為它加入了時下相當熱門的短片分享功能。而這款應用本身正在變得更像是 LINE,卻離 facebook.com 那個大而全的社交網絡越來越遠。

新版的 Facebook Messenger 支持對話頁面中直接拍攝一段 15 秒的短片直接發送給朋友。雖然在這之前 Messenger 已經支持影片文件的發送,但你要知道它們兩者有著一些微妙的不同:前者更像是一次私人之間的影片傳送,後者在 Vine 開創了這一模式之後則被普遍認為是一種新的社交形式:簡單、實時,而且更加輕鬆。

當你現在去仔細審視 Facebook Messenger 這款應用時,已經很難再把它與 Facebook 那個龐大、關係複雜,媒體和朋友分享的內容混雜在一起的開放式社交網絡聯繫在一起了

事實上,現在的 Facebook Messenger 像極了簡化了社交功能的 LINE 或是微信:它可以讓 Facebook 好友間進行私密的點對點通訊,也可以建立小組進行群聊,不到兩個月前,它甚至還增加了貼圖功能 —— 要知道,這可是 LINE 的拿手好戲。

換而言之,這個原本只是脫胎於 Facebook 的「私信」工具,現在已經變成了一個成熟且獨立的 IM 應用 —— 它與 Facebook 的唯一樞紐,僅僅只剩下了 Facebook 上的好友關係,也就是 Facebook ID 而已。

  • 一場「去 Facebook 化運動」早已悄然展開

不僅僅是 Messenger。在 Facebook 旗下除了「Facebook App」以外的其它移動應用中,一場「去 Facebook 化運動」早已悄然展開。這裡的“去 Facebook 化”的意思是,它們都擺脫了對 facebook.com 中社交內容的依賴,以一個更獨立的姿態為用戶提供服務——當然,在這些服務的背後,仍有一個 Facebook ID 將用戶們緊緊聯繫起來。

我把它們羅列起來,你可能會有一個更加直觀的認識:

Facebook Messenger:Facebook 的獨立通訊應用,正在向一個獨立 IM 方向發展,功能上與 LINE 趨同;

1. Paper:一款精緻的閱讀工具,由編輯推薦媒體內容給用戶,用戶還可以像閱讀媒體文章那樣查看 Facebook 上的好友更新;

2. Instagram:圖片分享社交服務;

3. Moves:一款記錄你日常活動的移動應用;

4. WhatsApp:跨平台的通訊應用,由於剛剛被 Facebook 收購,目前仍以用戶的通訊錄為關係鏈。

PingWest 此前報導過 Paper 和 Facebook.app 的「左右互搏」現象,而從現在的角度看來,那隻是 Facebook「獨立應用戰略」的一個側面,這一戰略背後還有其它的側面 ​​:只要這些服務可以被 Facebook ID 連接,它們的內容甚至完全可以與 facebook.com 上的內容無關。比如以上提到的這些應用,它們都有著自己獨立的產品特質、用戶生態和用戶使用習慣,並且已經或是將要被 Facebook ID 連接起來。

而且,Facebook 並沒有停止達到類似目的的努力。你應該知道,Facebook 對時下在美國青少年中非常流行的 Snapchat 已經覬覦已久,兩次洽購而不得,甚至不惜先後兩次進行「抄襲」(已經下架的 Poke 和不久前出現卻被閃電下架的 Slingshot),但它終究沒有選擇把​​「閱後即焚」作為一個功能模塊添加進 Facebook Messenger 等自家應用中去。

這讓我想到了大洋彼岸的騰訊微信的發跡史:在幾乎與 QQ 脫離了內容關係的情況下,微信反而成長成為了一個移動大鱷。而 Facebook 移動應用的「去 Facebook 化」,也許就是「Mobile First」的一個註腳。

(轉載自合作媒體《PingWest》)