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Yahoo奇摩揭露:廣告點擊率高出4到7倍的秘密

Yahoo奇摩1日公布2014上半年行動及電腦版的「十大熱搜榜」,根據Yahoo奇摩觀察,75%的消費者在購物前會先搜尋。今年上半年,網購商品尤以搭配「來自星星的你」以及「運動賽事」相關關鍵字,最具吸睛與吸金功效。網購商品搭上「來自星星的你」與韓流的相關關鍵字如「千頌伊」、「輕鬆擄獲來自星星的他」等等的服飾與美妝品,讓廣告點擊率較平均高出4到7倍。此外,世足賽期間,運動產品若搭配世足關鍵字的文案,點擊率較平均高出近2倍。而搭載世足熱的零食產品,廣告點擊率也高出1.5倍。

Yahoo奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示,9成以上的網友每天都會上網搜尋,以搜即時及搜樂子為主。行動搜尋內容以即時、簡單的訊息為大宗,而在個人電腦上,網友則傾向尋找更具深度、廣度的訊息或圖片,或主議題後續延燒的各個面向或插曲。 

橫跨行動及電腦版雙榜的四大熱搜人物為:太陽花學運領袖林飛帆、北捷喋血案鄭捷、歡歡過世、彎彎,此外,來自星星的你、世足賽兩個字組也是雙榜熱門,帶動周邊網購商品,含金量最高。行動版熱搜榜以即時和行動影音為主,最熱門的是超商霜淇淋的門市資訊,也反應使用者在行動裝置上對流行生活資訊的即時性需求。

即時資訊是行動裝置的搜尋主流,2014上半年行動版「十大熱搜榜」,以即時新聞、運動賽事的即時賽況及戰績比數等相關關鍵字的「搜即時」為主,占了7個席次。前十名包括:鄭捷、林飛帆、歡歡、NBA、CPBL TV、彎彎、猜猜巧克力、霜淇淋、來自星星的你、世足賽。4至5月霜淇淋、冰淇淋的搜尋量較2至3月成長2倍,以蜂巢/蜂蜜口味最熱搜,芒果口味的搜尋量兩週內爆增百倍。此外,「 CPBL TV」及「來自星星的你 」線上觀看的相關字組一舉躍進熱搜榜中,顯示使用行動裝置觀看影音已逐漸蔚為風潮。

電腦版除了搜即時及搜樂子之外,重大議題和重大新聞的搜尋多。電腦版「十大熱搜版」為林飛帆、鄭捷、來自星星的你、午睡早死、世足賽、歡歡過世、彎彎、連假16天、來來哥、學測/免試入學。反服貿學運領袖林飛帆延燒許多插曲,在電腦上被搜尋的面向更廣,包括林飛帆的外套、太陽花變香蕉、被偷吃的太陽餅等。需要深入了解與探討的議題包括「學測/免試入學」,由於爭議不斷,在六月搜尋量爆增。除了重要議題與重大新聞外,生活資訊如「午睡早死」與 「連假 16天」 也因新奇性被熱搜。