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為廣告業務再添生力軍,FB收購線上影音廣告媒合服務LiveRail

撰文者:陳芷鈴  
相中影音廣告在行動時代的潛力,Facebook再度出手收購相關企業,宣布買下每個月可精準投放超過70億筆影音廣告的媒合服務LiveRail,據傳收購價格約在4億至5億美元之間。
成立於2007年的LiveRail,至今已有1200萬美元的資金挹注,去年曾宣稱年營收可達1億美元,成長率為300%,更有今年底IPO的打算,不過在同業上市後表現欠佳的情況下,被Facebook收購似乎是更好的選擇。Facebook也表示收購完成後,LiveRail仍會繼續發展原有業務,至於未來會怎麼整合雙方服務,目前還未透露。

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對Facebook來說,LiveRail以影音廣告的RTB實時競價技術聞名,可提升廣告主與廣告供應商在價格與準確度上的媒合效率,特別是在推出影音廣告行動廣告聯播網2大服務後,此筆收購更有助於Facebook擴展廣告業務版圖。