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尼爾森:2013年網路廣告成長32%,電視廣告支出仍占比近58%

根據市調公司尼爾森(Nielsen)最新報告顯示,包括網站和行動端的全球線上廣告,於去年成長了32.4%,為所有廣告媒介當中成長最快速者,於整體廣告支出的佔比約4.5%。相較之下,占整體廣告支出近58%的電視媒介,成長率則僅有4.3%。

 

圖說:2013年各類媒介廣告支出比例—電視57.6%、廣播5.4%、戶外3.5%、報紙18.8%、雜誌9.9%、網路4.5%、電影0.3%。

由於目前電視廣告仍為市場大宗,許多以廣告為營收來源的網路業者,正積極朝影音廣告發展。不論是擁有全球最大影音平台YouTube的Google,或是推出動態消息影片自動播放的Facebook,都可看出這些網路巨擘的影音廣告布局,而行動原生的Twitter也同樣尋求與電視節目合作,以增長用戶與廣告業務。 

在尼爾森的報告當中指出,網路廣告正朝向多螢幕的趨勢發展著,因此,成長快速的網路廣告與仍占大宗的電視廣告並不完全衝突,未來反而可以看到兩種媒介在廣告上相輔相成,廣告商可串連各種螢幕,強化傳遞訊息的影響力。 

至於其他媒介廣告在去年的表現較不亮眼,廣播(-0.7%)、報紙(-2.2%)、雜誌(-1.1%)與電影(-1.3%)四者的成長率皆為負,較特別的是,除了網路和電視之外,戶外廣告在去年也成長了5.1%。