迎新賀歲，回首看看去年的趨勢，是掌握行銷趨勢變化和規劃未來走向的必要功課！我們可從 2021 年 YouTube 熱門影片後發現，這些影片都圍繞著「社群」、「療癒」和「創意」這三個主題。

從這份全球深入分析資料，可以大致推斷使用者喜歡的影片類型，進而預測 2022 年的趨勢。並從行銷的角度，協助品牌了解使用者的偏好，以及最有效率觸及使用者的方式。

遊戲 ≠ 次文化
品牌行銷不容錯過的網路社群

過去「遊戲」只是一種次文化，但到了 2021 年底，電玩遊戲人口估達 29 億，這項產值高達 $1,750 億美元的產業，顯然已成為行銷人不可忽視的文化現象。

「全球遊戲市場產值於 2021 年預計達到 $1,758 億美元；雖然產值略微下滑，但於 2023 年有望超越 $2,000 億美元」。            圖片來源：Think with Google；資料來源：Newzoo

隨著遊戲成為主流文化現象，行銷人也試圖透過各種獨具創意的方式打入這個社群。任天堂首度推出新型 OLED 機型，主打與眾不同的遊戲與獨特的玩法，因此在 2021 年底登上 YouTube 廣告排行榜。另外還有一些品牌的整合行銷活動，包括 Balenciaga 與「要塞英雄」推出聯名服飾，Puma 亦推出「動物森友會」聯名產品。

喜劇+真實情境
療癒風潮撫慰人心

或許是為了應對近兩年年漫長的動盪時期，全球觀眾紛紛觀看可帶來心靈慰藉的影片。其中，喜劇猶如熟悉的老朋友，總是能為觀眾帶來心靈慰藉。

在 2021 年最熱門的喜劇影片中，有許多是描述能引發共鳴的真實生活事件。像是 Jeenie.Weenie 製作的短影片，分享自己當空姐時應付不同類型乘客的經歷，其讓人會心一笑的巧思，使影片觀看次數逾 800 萬。

行銷人只要掌握觀眾喜愛和想看的療癒及喜劇內容類型，就能將訊息傳達給消費者並引發大家的共鳴。

短影片看世界
揮灑創意的新形式

對於原就熟悉的主題，觀眾選擇觀看長影片；於此同時「直式短影片」則成為了嶄新敘事形式的實驗場域，讓觀眾以獨特的角度看待創作者的世界，也為創作者另闢蹊徑、與觀眾交流互動。

那麼長短影片該如何抉擇呢？其實製作影片大可不必選邊站，許多混合型創作者搭配長影片同時製作「 YouTube Shorts」的手法，證明短片也能帶給觀眾全新的體驗。

Nick DiGiovanni 大廚便是以「我全都要」的心態，同時製作兩種形式的影片，將不同類型的觀眾一網打盡。Nick 的長影片是以大為風行的犯規美食為題材；但他的食譜短片則採用步調較快、更富趣味的剪輯風格。

對行銷人而言，有時簡潔流暢的短片效果特別好，內容包括分享幕後花絮或展示新的產品使用方式。例如，日式燒肉餐廳 Horumon Shimata 的爆紅影片，說明如果車內溫度過高，可以把生肉烤熟。這家餐廳藉由上傳準備食材的幕後花絮影片，巧妙地宣傳自家餐廳。

影音緊扣３趨勢 掌握網友的眼球

回顧 2021 年，「社群」、「療癒」和「創意」這三個主題趨勢，並非只是一時的風潮，而是廣泛的指標，反映出消費者需要的內容種類，以及他們所喜愛的創作者類型。

只要行銷人按照這些主題製作影片和廣告素材，就能跟上觀眾的觀看動向，在關鍵時刻與重要目標受眾交流互動。台北數位集團提供全方位數位整合行銷，協助品牌客戶藉著影音廣告提升品牌價值，找到更多潛在客戶！

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文章來源：Think with Google