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在網際網路發展迅速的時代中，瞭解什麼是SEO是目前許多數位行銷人員所需必備的專業技能，但對於剛入門的初學者來說SEO應該是個相當陌生的詞彙。究竟什麼是SEO呢?瞭解SEO的基本知識將會是初學者們所不可或缺的。本篇將針對尚未瞭解何為SEO的新手，以簡單、快速的方式掌握相關知識，並讓大家瞭解SEO的存在重點。

SEO(搜尋引擎優化)是什麼?

SEO為「Search Engine Optimization」的簡稱，中文則稱為搜尋引擎優化，是一種透過專業的操作與內容規劃技巧來提升網站於搜尋結果中自然排序排名的方式。

由上圖可看到，在使用者輸入關鍵字並進行搜尋後，搜尋結果總共會區分為兩個區塊，一種為帶有廣告字樣的付費廣告區，此區塊通常會顯示於搜尋結果的最上方與最下方，是有購買搜尋引擎廣告的網站所投放的區域。而中間的區塊則稱為自然排序區。與廣告不同，自然排序區的排名是無須付費的，但想要在自然排序區擁有好的排名卻不是件容易的事情，這也就是為什麼想要提升網站排名必須先瞭解SEO的原因，畢竟SEO便是為此存在的，SEO的每項操作與最終目的皆是為了讓網站排名能夠提升，甚至達到第一頁。

為什麼要做SEO?誰需要做SEO?SEO能帶來什麼效益?

搜尋引擎是一項很聰明的操作，它可以帶領不同的使用者在網路世界中找到他們所想要的答案。搜尋引擎是現代人查找答案的主要方式，不論是問題、服務、產品、資訊等，只需要動動手指，便可快速找到。

根據MOZ的數據資料顯示，SEO在手機板與電腦版上的流量機會比PPC(點擊付費廣告)多約20倍，這也說明了大多數的使用者在進行搜尋後點擊自然排序結果的機率相較於點擊付費廣告要來得高。而若網站能夠於搜尋引擎中取得較好的排名，其網站曝光度與點擊率也會有所提升，可以進而吸引潛在消費者或是提升轉換。

如何在搜尋引擎結果中呈現我的網站?

若希望搜尋結果中可以呈現出您的網站，可以先了解什麼是「索引」和「收錄」。（以下以Google為例）

爬取（檢索）：

在Google搜尋引擎中，有一種專門爬取網站文章、程式碼、收集資料、探索新網頁的網路機器人，我們通常稱它為「網路蜘蛛」或「網路爬蟲」。而它在蒐集這些網路資料的行為，便是我們所說的爬取（檢索）。

索引（收錄）：

當網路爬蟲爬取到新的資料時，便會將這筆資料儲存、建檔，而這個動作便被稱作索引（收錄）。只有被搜尋引擎索引過的網頁才會在搜尋結果中顯示，但要被搜尋引擎收錄並不是一時半會便可以完成的，通常，搜尋引擎會根據不同的網站大小、更新時間、網站權重、外連數量等來調整網路爬蟲的爬取頻率，若能符合搜尋引擎的要求，網站的被爬取頻率也會有所增加。

爬取與索引是網站想要得到排名的最基本步驟，但如果希望網站在搜尋結果中擁有”好的排名”，便不是單單了解這兩個詞就可以做到的。

操作SEO需要掌握哪些技巧?

想要讓網站擁有好的排名，需要將網站由內而外的進行優化，主要可分為網站的文章、內容、架構、程式碼、使用者體驗、網站分析、競爭對手分析與優質的外部連結等。並且，這些內容還需根據Google演算法的喜好不斷進行分析、調整、觀察、改善等，是一件需要耗時費心的操作。

關鍵字的選擇在SEO優化中也是很重要一點，關鍵字選對了，不僅可以增加網站點擊率，同時也能提升網站轉換率。若想要讓受眾目標搜尋到您的網站，可參考: SEO優化入門，關鍵字三部曲帶你了解。

是否需要委託專業的SEO行銷公司進行操作呢?

在Google搜尋引擎中，光是演算法就有四種，分別為熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦來負責不同的檢查作業，而網站所需要遵守的SEO優化規則更有上百條。若想要了解這些SEO操作知識與演算法所需耗費的時間可不是一時半會，並且，若操作方向錯誤恐怕對於提升網站排名也沒有太大成效，對於一般人來說時間成本實在不符。

即便掌握了SEO的操作技能與知識，在進行時也須有相當大的耐心為網站持續性的分析、調整、觀察、更新等，相當耗費人力。因此，若能改以委託一間專業的SEO行銷公司操作，不僅可以節省時間，也能讓優化以更有規律、更有系統的方式進行。

台北數位集團，專業的SEO廣告優化公司

台北數位集團為Google廣告代理商，除了提供廣告投放與網站製作外，也提供了SEO 關鍵字廣告服務。若您不知道如何提升Google排名，或是想委託Google SEO 排名優化，歡迎與我們聯繫。