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需要鎖定特定消費群,行銷高質感的時尚美式風格平價服裝。
利用內容聯播網從各大知名網站帶進流量,再使用興趣行銷、主題行銷等投放工具,用曝光植入品牌印象,打造品牌效應,達到高轉換率。
Rough的Facebook粉絲頁人數已達到27萬以上,和七億次的曝光次數,並促成兩萬次轉換。

客戶的話

Roush知道電子商務要成功,廣告必須挑對工具,用曝光先植入品牌印象,再打造品牌效應,亞普達不僅替我們做到大量曝光,質量兼顧的結果下,更促成兩萬次的轉換。

新興品牌 Roush 定期更新投放網站帶進七億次曝光「敗衣網」 沒有設計或成衣背景 用行銷策略成就限量傳奇

新興品牌Roush定期更新投放 網站帶進七億次曝光

以美式風格為定位的新興品牌Roush,因為戮力於以平價時尚的方式呈現高價定位的美式風格服裝,需要鎖定特定消費群, 有著全台最強廣告操作團隊的亞普達,為Roush量身打造策略,透過Google關鍵字廣告執行一年後,Roush品牌的曝光次數便高達七億次。

從2008年創立至今,電子商務起家的Roush一直都知道廣告要成功,首先必須挑對工具,用曝光植入品牌印象,打造品牌效應。 亞普達建議Roush利用內容聯播網從各大知名網站帶進流量,再使用興趣行銷、主題行銷等投放工具,確保廣告能在平均訂單最多的時段大量曝光,達到高轉換率。

廣告曝光期間也需要依情況調整曝光強弱度,才能達到最大效益;以多組banner輪流投放,再根據投放成效進行改善; 有重大促銷活動時,密集播放加強曝光;同時,定期排除轉換成本太高的網站,轉而投放於表現較好的網站。

透過亞普達操作Google關鍵字廣告一年後,Facebook粉絲頁人數已達到27萬以上,和七億次的曝光次數,廣告也透過優化, 不斷降低點擊成本,利潤提升效果顯著。更重要的是因為大量曝光促成的兩萬次轉換,穩固打造出Roush的品牌知名度。

還記得美國Groupon併購郭氏兄弟創業的地圖日記,造成轟動;2012年6月,他們第三度聯手,開啟了「敗衣網」──帶動一天一T-shirt搶購熱潮。 他們與獨立設計師合作,一天上線一款且當天就絕版的T-shirt,此舉獲得消費者青睞,不僅滿足了新鮮感,也贏得回購率。雖然敗衣網去年才加入成衣戰場, 在擁有150億龐大商機T-shirt市場上,還是以桂冠之姿奪得一片天下。 他們的第一件的限時T-shirt祭出網路知名動畫師─血多,第一個24小時就納入六萬營收,並且只用一年的時間營收就超過三千萬元。

他們堅持用比100%純棉品質還好的台灣製造手洗棉,讓回購率維持在一定的比例。 要讓敗衣網的搶購熱潮持續發燒,官網的流量和會員數絕對是勝負關鍵,創辦人郭書齊指出,「敗衣網需要有很強的集客力,而且要很快知道消費者的反應調整產品。」

 

台北數位為敗衣網客製化 用Google興趣行銷 將其再推上高峰

亞普達建議敗衣網透過Google興趣行銷,找出最符合敗衣網的興趣族群,再集中火力曝光。 興趣行銷跳脫傳統模式,讓廣告主所購買的不是特定的曝光版位,而是特定族群的目光!

亞普達透過廣告數據分析,發現對娛樂與社群有興趣的消費者,購買敗衣網產品的機率遠高於其他族群。 經過亞普達持續的廣告優化,帶入一位對敗衣網產品有興趣的網友,予以鎖定並密集持久的將品牌意涵傳遞給對方,所須的費用僅佔產品售價的百分之一至百分之二。 Google關鍵字廣告彈性的預算設定機制,更讓敗衣網可以依據每款衣服前幾個小時的銷售狀況,調整該日的廣告預算,讓成交率高的衣服變成大賣!

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